Les fans de Céline Dion ne sont pas les seuls à s’enthousiasmer pour la nouvelle tournée de la mégastar à Paris : les hôtels, restaurants et magasins attendent une aide de plusieurs millions de dollars de la part des spectateurs de la capitale française.
La chanteuse canadienne de 58 ans a annoncé le mois dernier qu’elle revenait sur scène pour 16 concerts après une longue interruption causée par une maladie rare.
Elle pourrait être la dernière d’une série de stars qui apporteront un coup de pouce économique majeur aux fans de musique, après la tournée Eras de Taylor Swift et alors que le mégagroupe sud-coréen BTS entame sa tournée.
La Tour Eiffel a été illuminée pour honorer le retour du chanteur, qui chante en français et en anglais, et avec la ville couverte de panneaux d’affichage et d’affiches, les entreprises parisiennes espèrent que la tournée se révélera une importante source de revenus.
La tournée de Dion pourrait rapporter entre 300 et 500 millions d’euros supplémentaires à la ville, a déclaré Alexandra Dublanche, présidente de Choose Paris Region, l’organisation qui promeut la métropole parisienne.
Cela inclut la vente de billets, les réservations d’hôtels et de restaurants, les dépenses de vente au détail et bien plus encore, a-t-il expliqué, ajoutant que les visiteurs internationaux ont tendance à dépenser plus que les voyageurs nationaux.
Paris est couvert de panneaux publicitaires et d’affiches de la tournée de Dion. ©Blanca Cruz, AFP
Lorsque Swift a donné quatre concerts à Paris en 2024, la ville a connu un coup de pouce économique compris entre 150 et 180 millions d’euros, a déclaré Dublanche.
Dion a déclaré qu’elle avait reçu un diagnostic de syndrome de la personne raide, une maladie auto-immune incurable, et qu’elle avait été contrainte d’annuler ses dernières dates de tournée en raison à la fois de la pandémie de Covid et de sa mauvaise santé.
Les derniers billets pour les spectacles de Dion ont été mis en vente vendredi, et environ un demi-million de fans assisteront aux concerts, dont un tiers venant de l’étranger, selon Dublanche.
D’autres ont augmenté le chiffre : MKG Consulting estime l’impact économique potentiel à plus d’un milliard d’euros, dont 180 millions d’euros pour l’hôtellerie parisienne.
Vanguelis Panayotis, analyste chez MKG, a déclaré que les bénéfices économiques pourraient atteindre 1,2 milliard d’euros en prenant en compte le transport et toutes les dépenses et logistiques associées pour l’équipe de soutien de Dion ainsi que pour les supporters.
« Chauffeur de voyage »
La tournée Eras de Swift est devenue la tournée musicale la plus rentable de l’histoire, avec des revenus de billets estimés à plus de 2 milliards de dollars et des centaines de millions de dollars en activité économique supplémentaire dans les villes où elle s’est produite.
“Les grands événements musicaux stimulent les voyages”, a déclaré Vanessa Heydorff, directrice générale pour la France chez Booking.com.
Booking.com a indiqué que les recherches à Paris autour des dates de concert de Dion ont augmenté de 49 pour cent. © Anna Kurth, AFP
Le site de réservation d’hôtels a indiqué que les recherches à Paris autour des dates de concert de Dion ont augmenté de 49 pour cent.
La chaîne Adagio, qui possède dix hôtels dans le quartier de La Défense, où auront lieu les concerts, a enregistré une augmentation de 400 pour cent de ses réservations.
“Ce sera une bonne chose pour Paris car la capitale connaît actuellement une baisse du taux d’occupation des hôtels” en raison de la situation internationale, estime Didier Arino, directeur exécutif du cabinet de conseil Protourisme.
Arthur Lemoine, directeur général du grand magasin Galeries Lafayette, a déclaré avoir constaté une augmentation du nombre d’acheteurs lors des concerts de Swift, non seulement pendant les jours où elle se produisait à Paris, mais également autour des dates de concerts dans la ville voisine de Lyon.
“La présence de Céline Dion à Paris pendant un mois et demi devrait certainement profiter aux commerces du boulevard Haussmann”, a-t-il déclaré, faisant référence à la rue huppée qui abrite le magasin phare des Galeries Lafayette.
Après que les BTS sud-coréens ont annoncé deux dates de concerts à Paris, les recherches d’hôtels dans la capitale française ont grimpé de 590 %, selon le site Hotels.com.
‘Voyages de concerts’
“Ce phénomène fait partie d’une tendance plus large appelée ‘gig-tripping’, où le concert devient le point de départ mais pas la seule raison pour réserver un voyage”, a déclaré Heydorff, ajoutant que le défi consistait à garder les fans en visite dans la région dans les jours précédant et suivant le concert.
Pour Panayotis de MKG, “les événements qui attirent des fans, qu’il s’agisse de chanteurs, d’artistes ou d’équipes de football, deviennent un indicateur extrêmement puissant des dépenses touristiques, ce que l’on voit partout”.
“Il y a un réel avantage stratégique (pour les villes) à attirer des événements de ce type car ils génèrent des retombées économiques extrêmement fortes”, a-t-il déclaré.
(FRANCE 24 avec AFP)
