Une série de visites de stades très médiatisées par des stars telles que Céline Dion, Taylor Swift et Oasis ont mis en lumière la pratique de la tarification dynamique des billets, de nombreux supporters affirmant qu’ils ne peuvent pas obtenir ou se permettre de billets. Nous y reviendrons de plus près dans ce numéro de People & Profit.
Andrew Mall, professeur agrégé de musique à la Northeastern University, estime que la tendance à une tarification dynamique des billets va probablement se poursuivre. “Il y a beaucoup de fans qui sont prêts à payer ces prix plus élevés. Donc, aussi longtemps qu’il y aura des fans qui seront prêts à payer ces prix plus élevés, les géants de la billetterie qui dirigent l’industrie… continueront à offrir ces services aux artistes. Certains fans sont-ils exclus des concerts ? Oui, absolument. Donc les fans qui ne peuvent pas ou ne veulent pas dépenser des centaines, voire des milliers de dollars ou d’euros pour aller à des concerts auront moins d’occasions de voir les plus grands artistes se produire.”
Il conseille souvent aux mélomanes d’envisager de se produire dans des salles de petite et moyenne taille. “Les petites salles sont confrontées à une pression croissante de la part de nombreuses forces. Mais les salles de taille moyenne font vraiment de bonnes affaires. Ainsi, dans des salles allant de 500 à 3 500 spectateurs, les concerts qui s’y déroulent ont tendance à se vendre très bien. Ils n’utilisent généralement pas de tarification dynamique (…) Je pense qu’il y a une opportunité.”
Voir plusLa superstar Céline Dion bat le record de préventes de billets
Mall affirme que la musique live reste un investissement rentable pour de nombreuses personnes. “Une chose qui, à mon avis, résonne vraiment, c’est que les gens en ont assez d’avoir l’impression que leurs réseaux sociaux et leur musique sont sur les services de streaming qu’ils utilisent, les gens en ont assez d’avoir l’impression d’être nourris de trucs. Quand vous allez à un concert, c’est réel. Il y a des humains sur scène, qui font de la musique, chantent, dansent, jouent pour vous, et vous êtes entourés de centaines, de milliers, de dizaines de milliers de personnes profitant de la même expérience. Ce n’est pas quelque chose que nous obtenons très souvent dans d’autres domaines de notre vie. ”
Il pense que l’intelligence artificielle peut être un outil créatif puissant, mais qu’elle comporte des risques. “Ce qui est controversé, c’est d’utiliser l’IA pour créer des chansons entières. Utiliser l’IA pour simuler ou imiter des artistes établis. Utiliser l’IA pour créer des artistes complètement nouveaux (…) Plus il y aura de musique produite par l’IA, moins il y aura de possibilités pour les interprètes, les auteurs-compositeurs et les musiciens de gagner leur vie.”
