À une époque où les marques de luxe adoptent progressivement la technologie blockchain, JMJ Mach fait un pas en avant audacieux en combinant l’horlogerie traditionnelle avec les NFT et la blockchain d’une manière qui va au-delà de la simple authentification.
L’entreprise est pionnière d’une nouvelle catégorie de montres « phygitales » qui existent à la fois sous forme de montres de luxe physiques et d’actifs numériques uniques.
Redéfinir le luxe grâce à l’innovation numérique
Au cœur de l’innovation de JMJ Mach se trouve son approche unique de l’horlogerie. Chaque montre présente un caractère unique imprimé sur le cadran qui est frappé comme un NFT, créant une pièce véritablement unique à la fois physiquement et numériquement. Comme l’explique l’entreprise :
« Nous redéfinissons le luxe en alliant savoir-faire intemporel et technologie de pointe, repoussant ainsi les limites de ce que peut être une montre personnelle et exclusive à l’ère moderne. »
Cette approche contraste fortement avec l’utilisation de la technologie blockchain par les marques de montres de luxe traditionnelles. « Les marques de luxe traditionnelles utilisent la blockchain pour vérifier l’authenticité de la montre mais rien d’autre ; la blockchain ne garantit pas que le porteur dispose d’une montre unique, différente des autres », déclare JMJ Mach, soulignant leur différenciation sur le marché.
Sécurité avancée grâce à une technologie inviolable
La sécurité et l’authenticité sont primordiales dans les montres de luxe, et JMJ Mach a développé une solution sophistiquée pour répondre à ces préoccupations. Chaque montre intègre une puce NFC de pointe avec des clés cryptées au niveau matériel.
«Lorsque la montre est scannée, elle émet une signature cryptographique unique, garantissant que les clés ne sont jamais exposées ou dupliquées», explique l’entreprise. Cette technologie est directement liée à la blockchain, avec « chaque micropuce également liée à un NFT correspondant sur la blockchain, garantissant la propriété ».
Défis techniques et innovations
Le parcours pour créer ces garde-temps révolutionnaires n’a pas été sans obstacles. L’entreprise a été confrontée à d’importants défis techniques pour fusionner l’horlogerie traditionnelle avec la technologie moderne.
« L’un de nos plus grands défis a été de mettre en place le processus de tampographie pour transférer un design NFT 1 sur 1 sur le cadran de la montre avec une précision parfaite », révèlent-ils. Cela a nécessité des mois d’expérimentation et de collaboration avec des fabricants de cadrans de premier plan à Séoul, en Corée du Sud.
Un autre obstacle important était l’intégration de la technologie NFC dans l’horlogerie mécanique. L’entreprise a développé avec succès « une solution de numérisation qui n’a aucun impact sur l’heure ou la stabilité de la montre », préservant l’intégrité du mouvement mécanique traditionnel tout en intégrant des fonctionnalités d’authentification modernes.
Gouvernance communautaire via WatchDAO
JMJ Mach est également pionnier dans une nouvelle approche de la gouvernance des marques de luxe à travers son projet WatchDAO. «Nous voulons donner la propriété à notre communauté, en particulier à ceux qui possèdent des montres JMJ», déclare la société.
La vente de genèse de Cographix établira les premiers propriétaires collectifs de JMJ, qui pourront bénéficier « d’un accès anticipé à un DAO, des parachutages des premiers jetons et influencer directement l’évolution de la marque ».
L’avenir du luxe phygital
Pour l’avenir, JMJ Mach envisage un avenir transformateur pour l’industrie horlogère de luxe. « Nous nous attendons à ce que ce changement oblige les acteurs traditionnels à évoluer – sous peine de perdre leur pertinence », affirment-ils.
La société développe des fonctionnalités interactives qui vont au-delà des fonctionnalités traditionnelles des montres.
“Imaginez un avenir dans lequel votre montre ne se contente pas d’indiquer l’heure : elle interagit à la fois avec les mondes physique et numérique”, expliquent-ils, décrivant des fonctionnalités potentielles telles que des mini-jeux, des récompenses et du contenu exclusif accessible via la numérisation du téléphone.
Stratégie de marché et version limitée
Avec sa première collection limitée à seulement 100 pièces, JMJ Mach adopte une approche soigneusement sélectionnée pour construire sa communauté.
Leur stratégie de mise sur le marché équilibre le marketing Web3 avec l’attrait du luxe traditionnel, ciblant « les collectionneurs haut de gamme qui possèdent déjà des pièces NFT majeures ». Cette approche sélective vise à créer une communauté exclusive qui comble le fossé entre la collection de montres traditionnelle et la propriété d’actifs numériques.
L’entreprise est confiante quant à l’accueil des collectionneurs, déclarant :
« Les collectionneurs physiques traditionnels apprécieront de posséder le premier d’une nouvelle technologie et d’avoir une montre entièrement analogique associée à un certificat NFT numérique. Les collectionneurs de NFT, en revanche, apprécieront probablement de faire partie d’une technologie intemporelle qui fusionne l’innovation numérique et le luxe tangible.
Alors que l’industrie du luxe continue d’évoluer, l’approche innovante de JMJ Mach pourrait effectivement représenter l’avenir des montres de luxe. En combinant l’artisanat traditionnel avec la technologie blockchain, les NFT et la gouvernance communautaire, ils ne se contentent pas de créer des montres : ils inventent un nouveau paradigme pour les produits de luxe à l’ère numérique.
