Claire’s, la célèbre marque mondiale d’accessoires, s’est lancée dans une aventure passionnante suite au succès de son expérience de jeu métaverse, ShimmerVille, sur le Métaverse Roblox l’année dernière. En partenariat avec l’éditeur de jeux métaverse Super League, Claire’s permet désormais aux créateurs et aux marques d’introduire des avatars à contenu limité générés par les utilisateurs dans Roblox.
TL;DR :
- Claire’s collabore avec Super League pour lancer des avatars portables limités sur Roblox, inspirés des personnages des animaux de compagnie ShimmerVille.
- Le partenariat fusionne les domaines physique et numérique, permettant la création de produits réels.
- Cette innovation s’adresse à la génération Zalpha, redéfinissant l’engagement de la marque à travers des expériences créatives de métaverse.
Claire’s -x- Super League -x- Roblox : un relooking d’avatar métaverse !
Cette collaboration pionnière entre Claire’s et Super League donne naissance à une série de sacs à dos et de têtes d’avatar exclusifs au sein de l’expérience Claire’s ShimmerVille Roblox. Ces vêtements uniques sont inspirés des personnages bien-aimés des animaux de compagnie ShimmerVille. Ils ont été dévoilés progressivement au cours des dix derniers jours, démontrant la créativité et l’engagement de la marque en faveur de l’innovation.
Un point fort de ce partenariat est l’introduction d’une récompense gratuite : un sac à dos en édition limitée ! Ceci est disponible dans le cadre d’une quête nouvellement publiée le 26 août. De plus, cette sortie coïncide avec la conclusion de la série. Claire’s et la Super League considèrent également cette incursion dans les avatars portables comme une opportunité de brouiller les frontières entre les domaines physique et numérique. Ces appareils portables numériques pourraient éventuellement se transformer en marchandises tangibles. Le nouveau compte-gouttes sera également disponible dans les points de vente Claire’s du monde entier.
Chris Duncan, vice-président de la connaissance des consommateurs et du marketing numérique chez Claire’s, a décrit ShimmerVille comme une expérience « phygitale ». Elle souligne que cette décision est riche en créativité, favorisant la communauté, l’affection pour la marque et l’expression personnelle, en particulier pour la génération « Zalpha ». Cette décision stratégique s’aligne sur l’objectif plus large de Claire de remodeler l’interaction et l’engagement des fans.
Ann Hand, présidente-directrice générale de la Super League, exprime son enthousiasme pour ce partenariat, soulignant son rôle dans la création d’expériences personnalisées et significatives qui relient le «phygital» écart entre la vie de la prochaine génération.
Comment Claire’s donne un nouveau look aux avatars Roblox
La clientèle de Claire et les utilisateurs de Roblox appartiennent tous deux au groupe démographique « Gen Zalpha ». Leur synergie fait de cette expansion une progression intuitive. Alors que Claire’s rapporte une augmentation de 53 % de son chiffre d’affaires sur un an pour l’exercice se terminant le 29 janvier 2022, l’entreprise semble bien placée pour réussir.
Notamment, Roblox a récemment dévoilé une mise à jour qui permet aux marques et aux créateurs de créer et de commercialiser des corps d’avatar et des têtes autonomes sur son marché. Il s’agit d’un privilège auparavant réservé exclusivement à Roblox lui-même. Cette évolution est une réponse directe aux retours des joueurs de la génération Z issus d’une enquête de 2022. Cela souligne également l’importance de l’inclusivité et de la représentation au sein du métaverse.
Alors que le domaine numérique continue de s’entremêler avec le domaine physique, L’esprit pionnier de Claire et l’engagement envers l’innovation témoignent de l’adaptabilité de la marque. De plus, il montre sa profonde compréhension des demandes changeantes de son public. Cette entreprise augmente non seulement l’attrait de ShimmerVille, mais illustre également la manière dont les entreprises peuvent révolutionner l’engagement envers la marque. Tout cela, à une époque où la créativité ne connaît pas de limites !
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